Home » Alle vormen » Trackingpixel

Trackingpixel

Een trackingpixel is een HTML-codefragment dat wordt geladen wanneer een gebruiker een website bezoekt of een e-mail opent. Het is handig voor het volgen van gebruikersgedrag en conversies. Met een trackingpixel kunnen adverteerders gegevens verzamelen voor online marketing , webanalyse of e-mailmarketing. Met logfile-analyse, lange data-evaluatie of het gebruik van geschikte analytische tools kunnen deze data voor verschillende doeleinden gebruikt worden, bijvoorbeeld retargeting .

Wat is een trackingpixel?

Een trackingpixel (ook wel 1x1 pixel of pixeltag genoemd) is een afbeelding met afmetingen van 1x1 pixels die wordt geladen wanneer een gebruiker een webpagina bezoekt of een e-mail opent. Omdat het zo klein is, kan het nauwelijks worden gezien door bezoekers van een website of e-mailontvangers. Deze trackingpixels zijn gedeeltelijk of volledig ontworpen om transparant te zijn of gecamoufleerd in de achtergrondkleur van de website, zodat ze niet opvallen voor gebruikers. Gebruikers mogen de trackingpixel meestal niet zien. De focus ligt voornamelijk op de processen die worden geïnitieerd door het downloaden van de trackingpixel.

De trackingpixel-URL is de geheugenlocatie op de server. Wanneer de gebruiker een website bezoekt, wordt de afbeelding met de tag vanaf deze server geladen. Optische eigenschappen zoals zichtbaarheid of een zeer klein formaat worden gedefinieerd met behulp van het stijlkenmerk.

Hoe werkt een trackingpixel

De websitebeheerder of afzender van een e-mail voegt de trackingpixel toe met behulp van een code in de HTML- code of e-mail van de website . Deze code bevat een externe link naar de pixelserver. Als een gebruiker de bestemmingswebsite bezoekt, wordt de HTML-code verwerkt door de klant - meestal de browser van de gebruiker. De browser volgt de link en opent de (onzichtbare) afbeelding. Dit wordt geregistreerd en genoteerd in de logbestanden van de server.

Daarnaast wordt via deze methode ook diverse informatie over de gebruiker verzonden. Tot op zekere hoogte is combinatie met JavaScript nodig om informatie te verzamelen over het besturingssysteem of browsertype.

De volgende gegevens kunnen worden verkregen en geanalyseerd met een trackingpixel.

  • Gebruikt besturingssysteem (geeft informatie over het gebruik van mobiele apparaten)
  • Type website of e-mailadres gebruikt, bijvoorbeeld op mobiel of desktop
  • Type gebruikte client, bijvoorbeeld een browser of mailprogramma.
  • Schermresolutie van de klant
  • Tijdstip waarop de e-mail werd gelezen of de website werd bezocht
  • Activiteiten op de website tijdens een sessie (bij gebruik van meerdere trackingpixels)
  • IP-adres (geeft informatie over de internetprovider en locatie)